El 76 % de los directores de marketing desconocen la salida de los gTLDs y esto puede ser grave para sus empresas

El 54% de los directivos relacionados con la publicidad y el marketing desconoce la salida inminente de los gTLDs según una encuesta realizada por Sedo entre 361 profesionales: 65% directivos de marketing y 35% en agencias publicidad.

En España es peor, la desconocen el 76%, según una encuesta realizada por nosotros en España, y de forma más modesta (una muestra de solo 80 profesionales). Solo el 24% lo conocían sin entrar en el grado de conocimiento …

La situación es grave?

Debido a la importancia que van a tener los gTLDs en la promoción de las empresas en Internet, y al hecho de que los primeros en llegar, los que tengan clara su estrategia y apuesten por ella, se van a quedar los mejores dominios y por lo tanto los mejores posicionamientos y, en definitiva, más clientes … Sí, es GRAVE

Repasamos que son los gTLDs:

        Son los nuevos dominios

Recordemos… Hasta ahora los dominios podían ser: Ars.com, Hotel.es

        A partir de ahora: Ars.hotel, Hotel.barcelona

Dominios semánticos, un nuevo paradigma en Internet y en el marketing on-line

        Domain marketing = Marketing Dominios

Eso sin entrar en la posible perdida de uso de marca en Internet si no andan “ligeros”

Ver: Atención marcas!,  por la nueva normativa sobre de marcas que ha entrado en vigor este 2013 para el registro de dominios y otros activos on-line.

Recordemos: Atraer a un usuario a nuestra web para intentar convertirlo en cliente nos puede costar entre 0,5 y 10 € por usuario, según producto.

Un buen dominio nos puede aportar miles de usuarios interesados en el producto cada mes sin pagar esas cuotas. Hagamos números.

Por otro lado, una campaña publicitaria donde por ejemplo el hotel Ars de Barcelona anuncie

Hotel Ars Barcelona, que son sus hitos, y no tenga los dominios Ars.Hotel, Ars.Barcelona, Hotel.Barcelona

Cuantas personas acabarán, al buscar más datos sobre la campaña en Internert, en las webs de Ars.Barcelona, Hotel.Barcelona o HotelArs.Barcelona?

Púes si no son suyas los propietarios de estas webs estarán encantados

La muestra tomada por Sedo:

• Publicidad 65% o comercialización dirigida a sus empresas propias, y el 35% restante eran de las agencias.
• 57% de los encuestados eran de pequeñas empresas (menos de 100 empleados), el 32% eran de empresas de más de 250 empleados.
• Los encuestados fueron estirados uniformemente a través del trabajo espectro: el 17% del personal subalterno, el 25% de nivel medio, el 26% gerentes, 17% de consejeros; 3% vicepresidente y un 11% de nivel C o equivalente.
• Los encuestados eran 82% mujeres.
• 30% eran menores de 29 años, 31% fueron entre 30 y 44 años de edad, el 28% fueron entre 45 y 60, el 11% eran mayores de 60 años.
• En términos de ingresos, el 34% lo hace entre $ 50,000 y $ 99,000 al año, un 28% ganan menos y el 38% más.
• 59% tenía un título universitario y el 25% tenía un título de posgrado.

* Sedo es una empresa alemana y es la empresa en el mundo más representativa, junto a Afternic (americana), en la venta de dominios.

Ir al estudio original en ingles