Resumen congreso Domaining Spain 2013. Los gTLDs vienen en serio

 

Sólo .shop ya tiene 106.000 pre-registros, .web se puede estar acercando a los 200.000 pre-registros

 

Google se los está tomando tan en serio que a la ultima reunión del Icann envió 24 directivos y/o técnicos

 

Muchas empresas vinculadas, y con necesidad de que su gTLDs (casi 2.000 en una primera fase) funcionen, por lo que tendrán que hacer inversiones y gestión comercial, lo que generará una gran difusión, y de forma constante, en medios.

 

Los promotores de los gTLD se asociarán con portales verticales, federaciones, asociaciones, gremios, etc. para la promoción de cada gTLD.

 

.inmo    Asociaciones de inmobiliarias

 

.ski       Federaciones de ski

 

Una de las cosas que promoverán es la ventaja de que los dominios tengan significado y sean asociados al servicio o producto, esto potenciará, además, a los dominios genéricos. El marketing por dominios cada vez cogerá más relevancia

 

Cada gTLD tendrá su propia normativa de registro

 

     gTLDs cerrados (Sólo para uso propio o de los clientes)

 

     gTLDs asociados a usos o software determinado

 

     Precios entre 8 y 5.000 € el registro, media de 50?

 

     Servicios añadidos al dominio (certificaciones, avales)

 

 

Con toda probabilidad los keywords genéricos tengan tratamiento especifico

 

     Se subasten

 

     Precios elevados según keyword

 

     Se lo cedan a organizaciones

 

     Se lo queden ellos

 

     Se lo cedan a empresas que vayan a realizar determinado proyecto y/o inversión

 

 

IMPORTANTE: Es necesario, si se tiene, registrar la marca en el registro de marcas. Ver post

 

 

Con tanto gTLD, y normas propias para cada gTLD, tendrá sentido la figura del broker, o corredor de dominios, que asesore a las empresas de que dominios les interesan y cuales no

 

Según sus informes actualmente sólo tienen política de dominios algunas grandes empresas, pero en unos años incluso los propios usuarios tendrán su política personal de dominios, y por el camino las pequeñas empresas, autónomos, etc.

 

No se sabe cual será la política de Google frente a los nuevos gTLDs ¿les dará prioridad?¿Cual? ¿Como? Está claro que esto puede afectar a cada gTLD

 

A medio / largo plazo pueden ser los gTLDs el final de la preponderancia de Google. Posiblemente SI

 

El valor de muchos genéricos .com, e incluso .es, puede aumentarse considerablemente, pues al margen de la conciencia de los empresarios, de su efectividad, estará el hecho de que decenas de gTLD pueden tener el mismo keyword: ropa.ski, ropa.eco, ropa.car, etc. y por lo tanto hacer campañas publicitarias de sus dominios, pero ¿cuantos usuarios, por error o costumbre, irán al ropa.com en vez de al ropa .ski o ropa.eco? No menos de un 20 o 30% por gTLD. Eso es muchísimo.

 

Actualmente uno de los problemas con la política de dominios o Marketing por dominios, está en que los empresarios la han puesto en manos del departamento de informática, que de marketing no tiene conocimientos ni es su prioridad.

 

En principio no habrá quiebras de dominios, pues hay unos avales para asegurar su continuidad y el Icann se cuidará que antes de que el gTLD caiga pasárselo a otra empresa que se haga cargo de él.

 

Es posible que la salida de los gTLD no sea tan rápida (30 a 100 por mes) como dice el Icann, pues según Sedo la implementación técnica obligará a ralentizar el proceso.

 

Algunos gTLD tendrán diferente estrategia según el país, pues el significado del gTLD puede ser diferente según idioma o país.

 

       .xxx  se ha gastado 28 millones de dólares en publicidad

 

La idea generalizada es que todo va a cambiar, los dominios significativos van a ser una normalidad y el marketing por dominios una practica habitual de las empresas, no sólo en sus campañas en Iinternet si no en otros medios.

 

Como todo cambio, dará ganadores y perdedores

 

¿Se están preparando las empresas españolas para estar en el bando de los ganadores?

 

Lamentablemente NO. En Valencia, en un congreso con los mejores especialistas no vimos casi a ningún español. Americanos, ingleses, polacos, austriacos, finlandeses, alemanes, australianos, mexicanos…. De lo que menos españoles, y el congreso se celebraba en España !!!!

 

Por cierto:  La organización impecable a cargo de Dietmar Stefitz de www.domaingspain.com, un austriaco afincado en España. Gacias, Dietmar, un año más!

La web empresa de Dietmar Stefitz es http://www.inverdom.com/index.php