Las pymes con los gTLDs, no pueden perder esta oportunidad

 

 

Las Pymes pueden ganar mucho con los gTLDs y pueden perderlo todo

 

La “justicia” no vendrá en nuestra ayuda y las Pymes que actuen lograrán una ventaja competitiva importante si no definitiva. Hay que tomarse muy en serio los gTLDs, osea, las nueva extensiones de los dominios.

 

Vamos a ver un resumen del aspecto legal que nos puede afectar y luego la forma práctica de porque tenemos que tomarnos en serio los nuevos gTLDs.

 

Pensamos que una marca prevalece sobre un domino, y esto es sólo de forma aparente.

 

No todas las empresas tienen registrada su marca en todo el mundo y, evidentemente, las medianas y pequeñas no, y por mala fe o porque es así,  yo puedo registrar a nombre de un colombiano un dominio con el nombre de una marca española y este colombiano tener a su vez una pequeña empresa (puede ser unipersonal) en Colombia,

 

Podemos pleitear … en Colombia? Si es un .es en España? Pero es que, además, el colombiano tiene razón, su empresa se llama como la nuestra.

 

Y esto en que te afecta a ti , si tú solo vendes en España?  Púes que la web de ese "tio" de Colombia , se verá en todo el Mundo, incluida España, que si es un "tio" activo puede que su web salga antes que la tuya y, ves a saber lo que ha puesto o para que utiliza ese "tio" la web con tu nombre ……

 

En resumen, tenemos difícil ir pleiteando cada vez que alguien ajeno a nosotros utilice nuestro nombre o marca en un dominio, aunque ese hecho nos este influenciando negativamente en nuestra reputación o ventas.

 

Hay cientos de casos, ya ahora, sin los gTLDs en los que las marcas se han quedado sin marca, valga la redundancia

 

Que pasará ahora con miles de gTLDs nuevos …..si con 23 ya era difícil ……

 

Una empresa pequeña o mediana no puede registrar su marca en todo el mundo, el costo es muy alto.

 

Una empresa pequeña o mediana no puede andar registrando su dominio / marca en todos los gTLDs que salgan

 

" Miles al año, por decenas de euros cada uno, en unos años tendría que tener 10.000 dominios o más * 10 € de media = 100.000 € / año de renovaciones de dominio (las grandes marcas si pueden hacerlo)"

 

Una empresa pequeña o mediana no puede ir registrando todos los genéricos + gTLDs que afecten a sus actividades

 

"Serían 100.000 dominios * 10 € de media = Un millón o más de euros al año"

 

Las grandes empresas sólo lo harán en los principales dominios

 

Una empresa pequeña o mediana no puede ir vigilando ni defendiéndose por todo el mundo de personas o empresas que le plagien el nombre para aprovecharse de notoriedad de marca, quitarle clientes o incluso hacer pequeñas o grandes estafas en su nombre (que luego le repercutirán a la empresa original)

 

Tendría que tener un despacho de abogados con conexiones en todo el mundo (las grandes marcas si los tienen)

 

Y esto no es una broma, no podemos dejarlo estar, pues está en juego nuestra reputación en Internet si, pero con un 67% de las personas informándose en Internet antes de comprar, lo que está en juego es nuestra reputación en si, dentro y fuera de Internet y, por lo tanto, nuestras ventas y futuro de la empresa.

 

 

Que tiene, o que puede hacer, una Pyme?

 

Pues pasar del tema NO, le puede costar mucho dinero e incluso su reputación y presencia on-line y off -line  (el 67% de las compras son previamente buscadas en internet)

 

La empresa pequeña y mediana tiene, desde luego, que replantearse su estrategia de Marca y tener una estrategia clara de dominios.

 

No es un tema vanadíl ser una agencia de viajes llamada “Ulises” que organiza viajes a Ibiza y despertarse un día y ver que hay una web que se llama Ulises.Ibiza o Ulises.viajes, en la que le hacen la competencia o, incluso, han montado una estafa, o simplemente mala reputación de la marca Ulises

 

Que hará? Donde reclamará?

 

El dominio puede haber sido registrado en las Islas Caiman de forma anónima y, en el mejor de los casos, el propietario sí es una persona física, pero a su vez se llama Ulises y vive en Puerto Rico, y como el registrador .ibiza es de una empresa americana y el Icam está en USA , tendría que pleitear en USA.

No lo podrá hacer, pero si lo hace perderá, los americanos le darán la razón al propietario llamado Ulises, que hizo el registro originariamente y la pequeña o mediana empresa tendrá que cambiar de nombre ….. y volver a empezar.

 

Y el propietario de la pequeña empresa española dirá que es una injusticia, que Internet es una m….. . etc. ¡¡¡PERO NO TENDRÁ RAZÓN !!!

 

Estas cosas hay que preverlas, y está claro que si se llama Ulises y hace viajes a Ibiza, el dominio lo tendría que haber registrado el ¿Porque no lo hizo?

 

En resumen, todas las empresas, digo TODAS, van a tener que tener una política de dominios y estar vigilando los nuevos gTLDs que salgan, y saber valorar los que tienen que registrar y los que no, y el como.

 

Por otro lado, en el ejemplo anterior, también podría haber registrado viajes.ibiza, si lo hubiera registrado sería una oportunidad de captar clientes de otras competencias, y de forma legal,

 

Si yo hago paraguas y alguien saca un gTLD llamado paraguas tengo que coger el dominio miempresa.paraguas, si no lo cogerá otro y tarde o temprano lloraremos.

 

Y si mis paraguas son ecológicos, cuando salga el .eco si logro registrar paraguas.eco, obtendré clientes que buscan paraguas ecológicos por delante de mi competencia.

 

Podemos pensar que es muy complicado, y podemos pensar que Internet no es para nosotros, que nuestra empresa se ha hecho fuera de Internet, etc, …bien bien. Si ahora ya el 67% de las ventas han sido influenciadas por Internet y en USA ya hablan del 80% ¿que le espera a una empresa que no tenga fuerte presencia en Internet?

 

Tengámoslo claro, hay que tomarse los nuevos gTLDs en serio para proteger nuestros intereses, nuestra reputación en Internet, pero también veámoslo como una oportunidad de captar nuevos clientes

 

 

Pasos:

 

1) Tener un estudio de keywords (*) para saber que keywords nos afectan en general

 

2) Saber en que países queremos hacer una política muy activa de ventas

 

3) Estar al tanto de cada nuevo gTLD que vaya a salir (en los próximos años saldrán miles)

 

4) En cada nuevo gTLDs (en breve puede ser 3 al día) tener un informe de como puede afectar nuestra reputación y como nos puede ayudar a captar clientes

 

5) Tener un profesional que nos pueda registrar de forma profesional el dominio, pues los buenos dominios serán pretendidos por múltiples empresas y sólo los más “rápidos + profesionales” podrán registrar

 

6) Tener un informe de que y como hacer con el dominio para obtener un rápido beneficio con él. 

 

Ver que es y que nos aporta un estudio de Keywords

 

(*) keywords : palabras y frases que los usuarios utilizan cuando buscan en Internet servicios o productos relacionados con nosotros